"Det handler om at lave de rigtige over skrifter og ord i sine artikler, så vi kommer højere op på listen, når man bruger en søgemaskine på nettet". Ordene er Kathy Pellegrinos. De falder, da hun som Recruitment Editor på den innovative Florida-avis Sun-Sentinel tager imod tre danske sportsjournalister, der som en del af deres journalistiske efteruddannelse er på en selvkomponeret studietur til forskellige amerikanske medier. På studieturen konstaterer de, at USA har førertrøjen på, når det gælder den journalistiske integration af digitale medier. I rapporten over studieturen, som de har valgt at publicere i B.T.'s og Sporten.dk's formater, fortæller de blandt andet om, hvordan søgemaskineoptimering kan integreres i den daglige journalistik.