Med den store konkurrence på avismarkedet og med tilbagevendende eksempler på nedskæringer og fyringsrunder er prioritering af udviklingsresurser vigtigere end nogensinde. Ekstra Bladets chefredaktion gennemførte i foråret 2007 en klimaundersøgelse blandt redaktionelle medarbejdere med ønsket om at afdække centrale udviklingsbehov hos medarbejderne. På baggrund af undersøgelsen udviklede virksomheden med hjælp fra UPDATE en skabelog til systematisk journalistisk feedback.